COMUNICACIÓN POLÍTICA
La comunicación es el recurso fundamental de la política y una de las categorías básicas de la democracia: Wilbur Schramm dice “los políticos tienen que ser expertos en comunicación, debido a que tienen que ofrecerse a sí mismos, dar a conocer resultados y persuadir a los votantes, y a quienes toman decisiones, de su forma de pensar”.
Es un tipo especial de información, que circula dentro del sistema
político y que es indispensable para su funcionamiento, desde la
formación de las demandas hasta los procesos de conversión y las
respuestas del sistema. Almond la considera una función de insumo, cuyo
desarrollo es un requisito indispensable para todas las otras funciones
del sistema político. Para la teoría de las comunicaciones, la
comunicación política es el conjunto de mensajes que permite la
formación de decisiones políticas.
La comunicación política tiene un claro componente persuasivo, ya que la intención del político es influir en creencias, actitudes, valores, pero sobre todo en actitudes, o hacer cambiar de opinión. Ya que su fin último es que el ciudadano acuda a las urnas y vote por él.
La comunicación política tiene un claro componente persuasivo, ya que la intención del político es influir en creencias, actitudes, valores, pero sobre todo en actitudes, o hacer cambiar de opinión. Ya que su fin último es que el ciudadano acuda a las urnas y vote por él.
COMUNICACIÓN COORPORATIVA
“La Comunicación Corporativa es un área
estratégica en la gestión de una Marca (Branding). Entendida de forma
global, esta área es la responsable de gestionar toda la
información relativa a la marca (controlada-no
controlada) orientadola de forma que sus grupos de interés identifiquen
la marca de acuerdo a la identidad corporativa previamente definida”
Áreas de la Comunicación Corporativa
Para definir la estructura de la comunicación corporativa, es necesario analizar todos los niveles y estructuras organizativas ya que la comunicación es un área transversal.
Para definir la estructura de la comunicación corporativa, es necesario analizar todos los niveles y estructuras organizativas ya que la comunicación es un área transversal.
De esta forma, se entiende que existan 4
grandes áreas de la comunicación corporativa que regulan todos los
procesos de comunicación y relación entre la entidad y todos sus grupos
de interés:
-
Corporate. Gestiona los procesos de comunicación del capital espiritual y estructural de la empresa y la relación de todos los grupos de interés con la identidad corporativa.
-
Comunicación Interna. Se encarga de gestionar los procesos de comunicación del capital intelectual y humano y la relación con los públicos internos de la empresa (empleados, dirección, sindicatos, accionistas,…)
-
Comunicación Externa. Gestiona el capital de marca y la relación de la empresa con aquellos públicos externos a su actividad productiva (líderes de opinión, clientes, sociedad, grupos de presión, administraciones públicas…)
-
Comunicación Comercial. Gestiona la comunicación en todo el proceso de venta y la relación de la marca y de los productos y servicios con el consumidor y el mercado.
Podrá asumir diferentes funciones en organizaciones de cualquier tipo: desde
empresas de diversa índole, instituciones públicas o privadas, hasta ONG u
otras organizaciones supranacionales, pudiendo ocupar cargos como: Director de
Recursos Humanos Director de Capacitación y Desarrollo de Personal Director de
Reclutamiento.
REVISA AQUÍ EL PERFIL DE UN COMUNICADOR CORPORATIVO
